2010年3月16日，IDC最新發(fā)布的中國投影機季度跟蹤報告顯示，2009年中國投影機市場整體出貨量達到89萬臺，銷售額為81.0億元人民幣。隨著中國經(jīng)濟進一步好轉(zhuǎn)，IDC預(yù)計2010年中國投影機市場整體出貨量將上升26.4%，整體市場規(guī)模有望達到110萬臺。但是110萬臺的市場容量，卻云集著幾十個品牌，而據(jù)數(shù)據(jù)顯示沒有一個品牌的市場份額超10％。2010年是投影機發(fā)展的關(guān)鍵年，市場將對投影機企業(yè)重新洗牌，一些品牌或?qū)⑻蕴�，一些品牌或�(qū)⒊蔀橥跽�。投影機將走向何處，給行業(yè)帶來何種挑戰(zhàn)與機遇，讓我們一同探討！

    投影行業(yè)大洗牌集體提高市場目標

    今年3月開始，大品牌表現(xiàn)出一路高歌猛進的態(tài)勢，2010年的年度目標出爐之后，投影機行業(yè)出現(xiàn)了“大躍進”的風(fēng)潮：雅圖銷售目標14萬臺、三星銷售目標10萬臺、日立銷售目標18萬臺、NEC銷售目標14萬臺……最少的一個也有90%的增長計劃，總計達到80萬臺，占據(jù)市場近80%的容量。

    有一家專業(yè)生產(chǎn)教育與商務(wù)投影機的日資企業(yè)高管對這一現(xiàn)象發(fā)表了自己的看法：“我估計今年的市場容量大概在100萬臺左右，不可能被這幾家企業(yè)占據(jù)80%的份額，“高調(diào)”是一種市場戰(zhàn)略而已。”而同樣國內(nèi)一家知名企業(yè)也隱晦的表達了同樣的看法：“銷售額會有增長，我們的目標要努力要完成，這個過程會很困難�！�

   “其實各品牌銷售額一定會有增長，只是增長速度的快慢而已”。一日資企業(yè)高管如是說。其實這些企業(yè)的“大躍進”風(fēng)潮也是有據(jù)可依的。一是由于投影機市場本身的增長：市場研究機構(gòu)預(yù)測，全球投影機銷量每年以35%左右的速度增長，2010年中國投影機市場增幅為26.4%，首次突破百萬臺大關(guān)，而且未來5年，市場容量將持續(xù)增長。二是由于一些品牌的退出，為另一些品牌騰出了市場空間。繼2009年東芝悄無聲息的退出投影機市場，內(nèi)業(yè)人士稱聯(lián)想、海爾退出投影機市場幾乎已是木已成舟的事，可能還有不少小品牌在今年的競爭中敗下陣來。預(yù)計有35%的市場空間來自于其他退出市場品牌留下的空白。

    教育市與商務(wù)領(lǐng)域仍是重頭戲

    從細分市場來看，雖然教育（包含政府采購）投影機市場增長速度大幅下降，商務(wù)、家用娛樂投影機市場仍保持較快增長，但其中依舊有九成銷量被行業(yè)機型占據(jù)，也就是說家用投影機只占一成份額。所以目前——可能將來很長一段時間——中國投影機市場爭奪還集中在教育與商務(wù)領(lǐng)域。這與各廠家對市場不遺余力的培育有關(guān)，但是結(jié)合中國國情，也有其獨特性。

    三洋投影機十多年來，一直專注于教育與商務(wù)投影機領(lǐng)域，據(jù)三洋機電投影機事業(yè)部銷售總監(jiān)周某說：“相對于歐美等發(fā)達國家，中國教育與政府采購?fù)队皺C比重大有其特殊的國情。中國政府的集中采購行為，包括學(xué)校與軍隊，是因為中國政府引導(dǎo)能力強，而且數(shù)額大。”對于中國十幾億人口來說，學(xué)校與職能部門數(shù)以千萬計，市場容量可想而知。隨著班班通、遠程教育、數(shù)字化辦公等的興起與發(fā)展，這一塊市場需求也將持續(xù)增長。以學(xué)校為例，中國有高等教育學(xué)校1778所，普通中學(xué)79085所，普通中等學(xué)校91543所，普通中等專業(yè)學(xué)校3047所，小學(xué)394183所，幼兒園118000所，不論是高校、中學(xué)，甚至是幼兒園都蘊藏著巨大的市場潛能。

    其實中國商務(wù)投影機市場的潛力很大，一是因為經(jīng)濟發(fā)展因素給企業(yè)帶來的采購能力增強。近日，各地紛紛公布一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)。在已公布數(shù)據(jù)的22個省區(qū)市中，GDP增速全部超過全國11.9%的增幅。由此可見，經(jīng)濟大環(huán)境的改善，既證明企業(yè)經(jīng)濟實力增強，也為企業(yè)采購帶來了可能性與必要性——企業(yè)的發(fā)展，商務(wù)辦公的開展，投影機將是一種必然的需求；商務(wù)應(yīng)用環(huán)境、模式的多樣化，一個購買過投影機的企業(yè)還將二次、三次購機。

    二是因為投影機的性價比越來越高：品質(zhì)不斷增強而價格卻不斷下降，中小企業(yè)在投影機的采購上，也將顯得極為輕松。目前，市場上各廠家一方面不斷在光源、焦距、亮度等方面改進投影儀，使得投影機品質(zhì)不斷完善，而同時產(chǎn)品價格不斷下調(diào)�！巴队皺C的暴利時代已經(jīng)過去�！币粐鴥�(nèi)投影機領(lǐng)航人這樣說。

  家用投影機市場潛力大
    隨著高清電影片源的普及，高清視頻得到了人們的熱愛，越來越多的家庭用戶，已經(jīng)不再滿足電視機所提供的可視面積，開始將目光投向高清家用投影機產(chǎn)品（參圖一）�！叭腴T級的高清投影機，在2010年將成為可持續(xù)增長的熱點。”奧圖碼新聞發(fā)言人榮某如是說。雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司董事長謝敬也表示：“投影機從教育和商用領(lǐng)域加快步入尋常百姓家。”面對這一趨勢，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)十家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴展到全國十幾個城市。“要從體驗抓起，先改變消費者的使用習(xí)慣�！敝x敬說。而根據(jù)有關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2008年全球高清投影機市場保持迅猛增長的勢頭，其中，1080P高清高亮投影機的增長幅度超過60%，大部分廠商都吹響爭奪家用投影機的沖鋒號。
 
    在談到家用投影機的時候，不得不談3D電影《阿凡達》，它為投影機進入千家萬戶又增加了新的可能性。3D影片《阿凡達》給顯示產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，掀起了一場3D風(fēng)暴。作為顯示終端的投影機，3D投影機活躍在3D產(chǎn)業(yè)鏈上。最近ViewSonic（優(yōu)派）在北京舉行的“開啟3C新視界”新品發(fā)布會上，推出了8款投影機新品，這8款產(chǎn)品全部采用了全新120Hz3D顯示技術(shù)，并獲得了NVIDIA及德州儀器的3D認證。毫無疑問，3D投影機為3D電影進入家庭成為可能，而按照精神文明發(fā)展的規(guī)律與案例——如手機的普及，3D投影機進入家庭指日可待。

    雖然現(xiàn)在各個廠家不斷發(fā)布家用投影機，而且價格也越來越便宜，有業(yè)內(nèi)人士稱投影機取代電視機只有一步之遙，但是也有人認為大量生產(chǎn)家用高清高亮投影機，以取代電視機，還有待商榷。一日資投影機企業(yè)高管說：“我認為投影機進入家庭是存在的，但是完全取代電視的說法有點夸大其辭。首先，投影機的可替代性產(chǎn)品太多，電視機就是一種很好的顯示設(shè)備，而且技術(shù)也不斷進步，比如3D電視已經(jīng)上市。另現(xiàn)在的家用投影機對環(huán)境的要求很高，要有專業(yè)的視聽室才能達到影院效果，否則視覺效果還不如普通的電視機。如果LED光源技術(shù)能在近兩年內(nèi)克服亮度的問題，也許會加速家用投影機的普及。所以我?guī)缀醢阉�等同于‘第一個吃螃蟹’的行為。”

    在視覺享受方面，將來可能是一種多元存在的局面，誰也不能完全替代誰，就如同現(xiàn)在的消費類電子產(chǎn)品一樣，例如手機有MP3功能，有照相機功能，但有我們在使用手機的時候，還會擁有MP3與照相機。另外，根據(jù)中國人對大宗奢侈商品的消費習(xí)慣，當(dāng)經(jīng)濟水平提高，購買的潛力可以預(yù)見，這不是空穴來風(fēng)，從國人對手機的消費便可見一斑。

    雖然投影機家用市場前景非同小可，但是家用投影機被市場認可，被消費者接受，也將有一個為時不短的過程，需要廠商、渠道商、媒體等各方共同努力，提高消費者對投影機的認識，讓消費接納并最終購買投影機。

    投影機發(fā)展趨勢——高清高亮與微型化

    在2010年4月第二周投影機前十產(chǎn)品最大分辨率分布中，支持高清的產(chǎn)品已占到四成。這是一種信號，是高清投影機席卷市場的前奏。此外，高亮投影機產(chǎn)品也是市場不可忽視的發(fā)展趨勢之一。顯然，高清高亮產(chǎn)品更適合視頻播放方面的需求，這與投影機市場家庭用戶的增長有著密切關(guān)系。

    從最初的標清，到后來的高清，以及現(xiàn)在的全高清，人們對于視覺享受的要求逐步增加。高清高亮投影機是家庭影院機型中的一種，極致的追求投影畫面的畫質(zhì)，對比度、亮度、分辨率都達到了一定的要求。隨著高清的普及化，在繼家庭影院后，商務(wù)產(chǎn)品中也出現(xiàn)了一些寬屏的商務(wù)便攜高清高亮機型。
 
    全球2010年投影機銷售總量將達到800萬臺，而據(jù)DIGI TIMES Research分析師楊仁杰預(yù)估，2010年全球微型投影機模塊市場有望呈倍數(shù)成長，達90萬臺以上規(guī)模，幾近總量的八分之一。DIGI TIMES Research觀察指出，微型投影機市場需求亦隨消費性電子產(chǎn)品市場復(fù)蘇而增加。

    可是微型投影機也有其弱點，昆山偉視光學(xué)技術(shù)王姓工程師說：“在實際應(yīng)用上，微型投影機還有致命傷，就是亮度不足�！蹦壳按蠖鄶�(shù)微型投影機亮度都只有數(shù)百流明，而在昏暗的室內(nèi)做投影，亮度最起碼要在1500流明之上。另外，電池也是微型投影的一個硬傷。微型投影機為訴求行動方便與可移動性，對電池的續(xù)航力要求很高，一般鋰電池的續(xù)航力可連續(xù)使用1個小時，然而以看完1部電影為例，最好可以達到2小時以上。

   LED光源促進投影機的普及

   無論是高清、或是微型投影機，都對LED光源給予了很高的期望。LED光源相對于傳統(tǒng)光源有三個明顯的優(yōu)勢：體積小，屬于冷光源，散熱模組可大幅減小符合微型化的發(fā)展趨勢；色域范圍較高（如圖二），彌補了傳統(tǒng)光源色彩缺失較多的缺陷，更能符合高清的要求。所以我們可以看到世界500強企業(yè)，比如三星、LG、ACER、DELL、BENQ、HP等都選擇了此類產(chǎn)品作為LED投影機市場化的主要產(chǎn)品方向。
 
    另外，由于投影機的投入并非一次性的，傳統(tǒng)光源的燈泡在使用2000-3000小時之后，都要更換，這是一筆不菲的費用，例如現(xiàn)在普遍采用的金鹵燈價格高達上千元，這一點讓許多消費者對投影機“望而卻步”。而LED光源將結(jié)束這一局面。LED光源的衰減曲線，幾乎是一條水平直線（如圖三），目前投影機用LED燈泡的壽命在50000-60000小時，即使一天使用5小時的話，也能使用6000天，也就是16年多。這有利于消費者對投影機的認可與接納，購買行為的發(fā)生機率將大大提高。
 
    但是LED光源也有其不足，即亮度不夠。亮度是困擾LED投影機普及的最大問題之一。雖然市面上有亮度可以達到1000流明以上的LED投影機產(chǎn)品，但這個亮度對于日常應(yīng)用尤其是商務(wù)應(yīng)用還是遠遠不足。

   投影機市場前景光明行業(yè)廠商的希望在明天

    相對于其它電子產(chǎn)品數(shù)以億計的銷售量，投影機100萬臺左右的銷售量，對于磁性元器件廠商來講，是微不足道的。但是希望在明天。三洋電機投影機事業(yè)部市場總監(jiān)周某說：“投影機市場現(xiàn)在正處于一個持續(xù)發(fā)展的時期，保守估計五年之內(nèi)平均將以20%速度增長�！倍�且隨著投影機教育、商務(wù)、家用市場的齊頭并進，客觀上帶動的磁性元器件市場需求也不可小覷。據(jù)昆山偉視光學(xué)技術(shù)王姓工程師說：“投影機中用到的磁性元器件較多，以電感為例，一臺投影機使用的電感不下十五支，例如電源、音頻變壓器中都會用到，使用的電感主要是貼片電感和線圈電感�！卑凑胀队皺C20%市場增速，未來電感與變壓器的需求會越來越大，特別是當(dāng)家用投影機普及的那一天。

   對于投影機的市場前景，行業(yè)廠商表明了不同的態(tài)度。廣州市新同大電子有限公司副總經(jīng)理曹德秋對投影機市場前景態(tài)度保守，他說：“投影機市場做大不是輕而易舉的事情，目前它的清晰度不夠，對環(huán)境要求高，進入家用還有待改進。而且現(xiàn)在電視機技術(shù)成熟，3D電視都已經(jīng)上市了，這對投影機市場是不小的沖擊�！�

   而深圳市優(yōu)創(chuàng)展科技有限公司的態(tài)度卻相反，優(yōu)創(chuàng)展王坤先生介紹：“目前受制于量少，沒有開發(fā)這個市場，但我們一直在關(guān)注投影機。投影機追求視覺效果，對電感的精益度和材質(zhì)要求比較高，所以需要品質(zhì)高的電感。針對日系為主的產(chǎn)品局勢，首先自我完善很重要，把工廠建設(shè)成為現(xiàn)代化的工廠，擺脫勞動密集型的生產(chǎn)模式；其次，爭取及早介入投影機的技術(shù)開發(fā)，了解產(chǎn)品的特性，以服務(wù)型的企業(yè)姿態(tài)，爭取合作機會�！�

    廣東風(fēng)華高新科技股份有限公司英達分公司副總經(jīng)理李強則說：“如果投影機有市場潛力，通過我們的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)有介入的可能性，我們會有策略地選擇合作伙伴�！�

    另外，從技術(shù)角度出發(fā)，由于投影機技術(shù)的多元化，行業(yè)廠商應(yīng)該找準一個切入點，謹慎開發(fā)�！皩τ谀壳爸髁魇袌龅腖CD投影機，其頹勢已現(xiàn)，當(dāng)未投影機來普及化的那一天，它肯定已不是主流了。而對DLP系列的產(chǎn)品，就應(yīng)該關(guān)注，它本已處于上升時期，將來如果LED光源技術(shù)成熟，將帶來更為廣闊的市場空間。而LCOS技術(shù)，行業(yè)人士看法不同，這點行業(yè)廠商應(yīng)該更為謹慎�！崩ド絺ヒ暪鈱W(xué)技術(shù)王姓工程師這樣說。

    機會是給有準備的人，企業(yè)對市場走向要有前瞻性。行業(yè)廠商應(yīng)改變“坐著等”的傳統(tǒng)，及早主動涉及投影機產(chǎn)業(yè)，關(guān)注投影機技術(shù)動態(tài)，在投影機市場呈井噴式增長的時候，才能先人一步奪得市場。

    投影機屬于精密光學(xué)儀器范疇，對元器件要求高，而投影機市場以日系產(chǎn)品為主流，這一特性讓多數(shù)元器件企業(yè)覺得這一塊市場很難被中國企業(yè)拿下，其實不然，據(jù)松下集團一高層說：“松下的采購是面向全球的，在全球范圍內(nèi)做最優(yōu)選擇。松下采購分為兩種，一是全球采購，二是個性化元器件部門采購。多數(shù)磁性元器件是屬于全球采購這一范圍，所有供應(yīng)商都在競標產(chǎn)生的。幾乎每年松下都會向企業(yè)提供這樣的機會�！�

    其實在產(chǎn)品推廣上，元器件廠商們及時掌握松下采購信息發(fā)布很重要。他說：“松下采購信息會通過英文在國際性媒體發(fā)布的，也會在日本的大型媒體上發(fā)布，網(wǎng)站、報紙、專業(yè)性期刊都是我們發(fā)布采購信息的平臺�！比绾螐暮Ａ康男畔⒅�，掌握松下的采購信息，可能這會對國內(nèi)企業(yè)有一定的挑戰(zhàn)。

    緣于對中國元器件質(zhì)量的懷疑，多數(shù)日資企業(yè)90%以上的元器件采購都在國內(nèi)完成（包括中國制造的元器件），然后再把元器件轉(zhuǎn)運中國進行加工生產(chǎn)�？墒沁@種局面可能會在不久的將來終結(jié)，據(jù)剛剛從松下中國有限公司上海分公司了解到的情況，松下集團正籌備在中國成立采購中心�！霸谫|(zhì)量一樣的情況下，將會直接在中國采購。”相關(guān)人士如是說。對于行業(yè)廠商，這無疑是一個令人振奮的消息，日資企業(yè)進入難的問題可能被終結(jié)。

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